Cáceres busca atraer turistas de EE.UU y Canadá de la mano Grupo de Ciudades Patrimonio

Cáceres está participando, de la mano del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad (GCPH), en las jornadas inversas de apoyo a la comercialización para mercados de Estados Unidos y Canadá, organizadas por Turespaña, bajo el título 'Spain Tourism Summit 2025 US & Canadá', que se celebran del 9 al 12 de junio, en Sevilla.

Un total de 77 profesionales previamente seleccionados por las Oficinas Españolas de Turismo de EE.UU y Canadá han viajado a España para conocer de primera mano la rica y diversa oferta de nuestro país.

La presidenta del Grupo de Ciudades Patrimonio y alcaldesa de Santiago de Compostela, Goretti Sanmartín, considera relevante la promoción en estos mercados, ya que "la principal actividad que realizan los turistas procedentes de Estados Unidos es visitar ciudades (66%) y además les interesa especialmente la oferta cultural (62%)".

Además, pernoctan mayoritariamente en hoteles (79,4%) y viajan principalmente sin paquete turístico (78,7%), "lo que indica que tienen interés en profundizar en la identidad cultural del lugar que han elegido para sus vacaciones", ha apuntado Sanmartín.

En representación del GCPH participa en estas jornadas la técnica de Turismo, Patricia Hernández, quien ha afirmado que "estas jornadas sirven como herramienta importante para conectar directamente la oferta de los destinos con la demanda de los mercados emisores".

Durante la primera jornada, tuvo lugar la presentación del evento y de estos dos mercados emisores, con información sobre datos, tendencias y perspectivas. Durante los días siguientes, se desarrolla una agenda de reuniones individuales previamente cerrada, donde los operadores tienen la oportunidad de conocer de forma directa las necesidades, retos y oportunidades que presentan estos mercados y ofrecerles información directa sobre la oferta patrimonial, gastronómica, cultural y natural de los destinos.

En el caso del GCPH, se presenta como nuevo material promocional 'Ciudades Patrimonio: Un viaje por el tiempo', que recoge las declaraciones de Patrimonio Mundial Unesco, experiencias singulares en cada una de las ciudades, junto a los principales monumentos y museos, además de la referencia a los grandes eventos culturales y fiestas declaradas de Interés Turístico Nacional e Internacional.

DATOS SOBRE EL MERCADO DE EEUU
En 2024, Europa se consolidó como primer destino internacional en viajes de transoceánicos para el mercado estadounidense, con una cuota de mercado del 20,6% (22.235.839) y un incremento interanual del 10,9%. Además, el gasto turístico internacional global del mercado estadounidense se situó por encima de los 177 millones de dólares, superando en un 35% la cifra de 2019.

El año pasado, viajaron a nuestro país 4,2 millones de turistas procedentes de este mercado, lo que representa un 4,5% del total de viajeros internacionales recibidos, con un gasto nominal estimado de 9 millones de euros, situándose como el primer mercado emisor fuera de Europa en cuanto a viajeros y el quinto global en gasto total (7,1%). Los gastos medios por persona y día ascendieron a 2.113 y 273 euros, respectivamente, y la estancia media se situó en 7,7 noches.

La conectividad aérea también marca tendencias favorables. En 2024 se alcanzaron las 24 rutas directas entre España y EEUU, y en 2025, con la nueva ruta estacional entre Nueva York y Bilbao, se alcanzan las 25. En total, 11 ciudades estadounidenses están conectadas directamente con 6 ciudades españolas.

Según datos de Turespaña, los primeros meses de 2025 estiman una ligera caída en el nivel de gasto nominal, pero con cifras positivas en cuanto al número de viajeros.

DATOS SOBRE EL MERCADO DE CÁNADA:
En el caso de Canadá, en 2024 visitaron España un total de 643.689 viajeros canadienses, lo que representa un ligero descenso del 1,5% con respecto a 2023.

Aunque la previsión es que la coyuntura actual pueda desviar viajes internacionales de los canadienses hacia Estados Unidos (país para el que Canadá es el primer mercado emisor), esta tendencia de los primeros meses del año registra ligeras modificaciones y ya se observa un ligero incremento en cuanto a número de viajeros hacia Europa y España con respecto a años anteriores, que se prevé que continúe al alza.

En cuanto al gasto, según estimaciones de Turespaña, el gasto total de los viajeros canadienses en España en 2024 se situó en torno a los 1.250 millones de euros, un 2,9% menos que en 2023, con un gasto medio por viajero de 1926,53 euro (-2,47%), debido principalmente a la disminución de la estancia media, que pasó de 7 a 6 días. Sin embargo, el gasto medio diario se situó en 300,19euro, reflejando un incremento del 12,38%.

Respecto a la conectividad, las capacidades aéreas programas reflejan un ligero aumento, debido principalmente a las dos nuevas líneas que conectarán estacionalmente Canadá y Europa este verano: Halifax-Barcelona y Montreal-Valencia.

La participación del GCPH en estas jornadas supone dar continuidad a las acciones dirigidas a estos mercados en los últimos años. En 2019 se realizó una presentación conjunta con Paradores en Nueva York; en 2021 se llevó a cabo otra presentación exclusiva del Grupo dirigida a Los Ángeles y Las Vegas y en 2024 se realizaron también presentaciones conjuntas del Grupo y Paradores para operadores turísticos de Toronto y Chicago.

Además, el GCPH ha participado en otras ediciones de estas jornadas directas e inversas de apoyo a la comercialización, organizadas por Turespaña, en 2022 en Miami (EE.UU); en 2023 en Mallorca y en 2024 en Monterey (EE.UU)