Paradores prevé acabar 2026 con el 60% de su red de establecimientos renovada

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Paradores prevé finalizar este año con el 60% de su red de establecimientos renovada, tras un proceso de renovación que comenzó en 2024 bajo una inversión de más de 250 millones de euros, con la mirada puesta en el centenario de 2028, según un comunicado con motivo de la Convención Anual de Directores y Directoras, celebrada en el Parador de Cádiz.

En el encuentro ha estado presente la presidenta de la pública, Raquel Sánchez, que ha resaltado que se lleva a cabo esta renovación "necesaria", pensada no solo para el presente, sino para seguir ofreciendo la "mejor experiencia" en los próximos años.

Este proceso de modernización ya es visible en la reapertura de diez paradores que han estado inmersos en importantes obras de reforma, modernización y decoración: los de Tordesillas, Cardona, Limpias, Sigüenza, Vic-Sau, Cáceres, Cuenca, Bielsa, Jarandilla de la Vera y Vielha.

A estas actuaciones se suma la inauguración del Parador de Molina de Aragón, en mayo de 2025, y la reciente apertura del Parador de Ibiza, el primero en Baleares y el número 99 de la red.

Por tanto, a finales de 2026, 20 establecimientos habrán sido modernizados, sumados a los 39 activos en los que está interviniendo Turespaña dentro del plan de recuperación del patrimonio hotelero.

En su intervención, Sánchez ha destacado, además, la importancia de seguir reforzando la posición de Paradores como "referente del turismo de calidad y del modelo de empresa pública eficiente, sostenible y competitiva".

También ha hecho alusión al actual contexto geopolítico, apelando a la responsabilidad y la prudencia para seguir construyendo un proyecto sólido ante los desafíos del entorno.

Este proceso de renovación de su red, asimismo, se acompaña también de una evolución de la marca, ya anunciada a principios de mes. La empresa pública lanzó su nueva campaña 'Paradores, para todos. Para todas', que busca actualizar el lenguaje de una marca para mostrar con mayor claridad todo lo que representa Paradores --patrimonio, cultura, naturaleza, gastronomía o sostenibilidad-- y abrirla a nuevas generaciones y diferentes formas de viajar.

Con esta iniciativa, pretende reforzar el vínculo con su público tradicional y ampliar su base de viajeros, proyectando una imagen más contemporánea y cercana.

DUPLICARÁ EL PRESUPUESTO DESTINADO A PROYECTOS SOSTENIBLES

En 2026, la hotelera pública duplicará el presupuesto destinado a proyectos y medidas sostenibles respecto al año anterior, enmarcado en el Plan de Sostenibilidad 2025-2028, que incluye actuaciones para mejorar la eficiencia energética, fomentar el ahorro hídrico, impulsar el uso de energías renovables y avanzar hacia el objetivo de neutralidad de carbono en 2030.

En este apartado, la presidenta de Paradores ha subrayado que "ser sostenibles es cuidar del entorno y de las personas que lo integran".

Asimismo, la firma impulsará en 2026 su II Plan de Igualdad, con el objetivo de aumentar la presencia de mujeres en puestos directivos, ya que, actualmente, el 60% de la plantilla de Paradores son mujeres y un tercio de sus establecimientos están dirigidos por ellas.

La compañía también avanza en materia de inclusión con el desarrollo de un Plan de Accesibilidad Universal, que entrará en vigor a lo largo de 2026 con el objetivo de seguir construyendo una red de Paradores más accesible tanto para clientes como para empleados.